Fot. PAP/Leszek Szymański

Poinformował w czasie konferencji prasowej premier Donald Tusk. Jej celem będzie spójna promocja marki naszego kraju, w tym zapewnienie, że Polska stanie się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem dla turystów. 

Dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń jest profesorką Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, prezeską Fundacji Marka Polska Think Tank. 

- To najwybitniejsza w Polsce specjalistka od kształtowania marki (...), współpracuje z nami od dłuższego czasu - powiedział premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej. 
Główny cel powołania pełnomocniczki? Skupienie dotychczas rozproszonych środków i inicjatyw z różnych ministerstw oraz instytucji państwowych w jeden spójny, ogólnokrajowy program. 

Jak podkreślił premier Donald Tusk, kluczowe jest efektywniejsze zarządzenie potencjałem promocyjnym Polski:

„Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów” — zaznaczył szef rządu.

Kluczowe zadania i cele nowej pełnomocniczki

Nowa pełnomocniczka powinna wypracować nowe standardy reprezentowania Polski na arenie międzynarodowej i krajowej. Do jej najważniejszych obowiązków należeć będą:

• Opracowanie narodowej strategii: Przygotowanie kompleksowego projektu strategii budowy i promocji marki Polska wraz z harmonogramem wdrożenia.
• Stworzenie Księgi Marki Polska: Wypracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych (tzw. brand book), z których korzystać będą jednostki administracji publicznej.
• Wzmacnianie atrakcyjności turystycznej i gospodarczej: Promowanie walorów krajoznawczych, kultury, a także budowanie opinii Polski jako kraju bezpiecznego i nowoczesnego.
• Wsparcie dla local content: Zachęcanie zagranicznych inwestorów, którzy wchodzą do Polski do aktywnej współpracy z rodzimymi przedsiębiorstwami i poddostawcami.

Kim jest dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń?

Nowo powołana pełnomocniczka to ceniona naukowczyni i praktyczka biznesu. Jest profesorką Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu oraz prezeską Fundacji Marka Polska Think Tank. Specjalizuje się w doradztwie strategicznym, rebrandingu i zarządzaniu marką. Jest autorką licznych publikacji branżowych (w tym nagradzanej książki „Rebranding. Strategiczna zmiana dla organizacji”) i współautorką polskiego wydania podręcznika „Podstawy nowoczesnego marketingu”, stworzonego we współpracy z legendą światowego marketingu, prof. Philipem Kotlerem. Od dłuższego czasu współpracowała z administracją rządową jako doradczyni.