Po raz siedemnasty magazyn Press wraz z Instytutem Monitorowania Mediów przeprowadziły badanie TOP MARKA, którego celem jest wyłonienie 500 najpopularniejszych w mediach marek korporacyjnych. Od 2020 r. w badaniu wśród 50 branż uwzględniane jest także szkolnictwo wyższe i niezmiennie w tej klasyfikacji pierwsze miejsce co roku zajmuje Uniwersytet Warszawski. Poniżej głębsza analiza obecności polskich uczelni w mediach w okresie lipiec 2023 − czerwiec 2024 (okres analizowany w raporcie TOP MARKA 2024).
Jak czytamy w raporcie, najważniejszym wskaźnikiem, według którego powstaje ranking najpopularniejszych w prasie i internecie brandów oraz tworzone są rankingi branżowe, jest siła marki. Składowymi wskaźnika z kolei są: liczba wzmianek o każdej z marek, dotarcie tych materiałów do odbiorców (impact) oraz ich indeks sentymentu (czyli wyważone proporcje między odpowiednio wartościowanymi negatywnym [-10], pozytywnym [+5] i neutralnym [+1] wydźwiękiem informacji o marce).
Miejsca i tematy
W zestawieniu TOP 500 marek znalazły się także uczelnie. Najlepsza − Uniwersytet Warszawski − zajęła 15. pozycję w ogólnym zestawieniu. Dalej zaklasyfikowały się: Uniwersytet Jagielloński w Krakowie (47. pozycja), Szkoła Główna Handlowa w Warszawie (65. miejsce), Politechnika Warszawska (85. miejsce), Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu (90. miejsce), Uniwersytet Łódzki (96. pozycja). Poza pierwszą setką odnotowane też zostały Uniwersytet Gdański (103. miejsce), Uniwersytet Wrocławski (109.), Uniwersytet Śląski w Katowicach (110.) i Akademia Górniczo-Hutnicza w Krakowie (136.).
Istotniejsze niż miejsce w rankingu może być kontekst, w jakim wzmiankowane były polskie uczelnie. O ile bowiem w większości branż tematami dominującymi były polityka i jej wpływ na otoczenie (wybory w 2023 i 2024 r.), rozwój sztucznej inteligencji; zrównoważony
rozwój i troska o środowisko naturalne oraz równość płci i prawa kobiet, o tyle uczelnie w medialnym dyskursie najczęściej pojawiały się w kontekście z jednej strony wdrażanych przez nie inwestycji, ale z drugiej strony wzmiankowano je w informacjach o konfliktach związanych z akademikami. Tym samym medialny przekaz związany ze szkolnictwem wyższym mocno się w analizowanym okresie spolaryzował − podczas gdy administracja uczelni zwracała uwagę na rozwój swoich instytucji i unowocześnianie infrastruktury, naukowcy chwalili się odkryciami, badaniami i patentami, to studenci narzekali na trudną sytuację materialną i brak miejsc w domach studenckich. Innym ważnym tematem w kontekście szkół wyższych były protesty studenckie związane z konfliktem izraelsko-palestyńskim (protesty studenckie przeciw działaniom Izraela w Strefie Gazy).
Internet kontra prasa
Na podstawie danych z raportu można wnioskować, że o uczelniach najczęściej pisano w internecie (portale), nieco rzadziej takie wzmianki pojawiały się w mediach społecznościowych, natomiast najmniej miejsca szkolnictwu wyższemu poświęcała prasa. Proporcje dla Uniwersytetu Warszawskiego wyglądają tak: 88,2 proc. wzmianki w internecie, 8,7 proc. w mediach społecznościowych, a tylko 3,1 proc. w prasie. W tym kontekście warto zwrócić uwagę na fakt, że social media pozostają wciąż zadaniem do odrobienia dla polskich uczelni, tym istotniejszym, że to właśnie w social mediach są kandydaci na studia.
W raporcie znalazły się też informacje o „najgorętszych” medialnie dla polskich uczelni miesiącach. W przypadku najstarszego polskiego uniwersytetu − UJ w Krakowie − był to październik 2023 i m.in. uroczysta inauguracja kolejnego roku akademickiego, natomiast w przypadku UW listopad 2023 i kolejna odsłona akcji Młodzieżowe Słowo Roku. Z kolei dla UAM w Poznaniu najbardziej medialny był kwiecień 2024, a top tematem okazały się wybory rektorskie i kolejna kadencja prof. Bogumiły Kaniewskiej. O SGH najwięcej pisano w maju, w kontekście zapowiadanej inwestycji na Polach Mokotowskich.
Magda Tytuła