Ogłoszono wyniki największego w Polsce badania medialnej siły marek - Top Marka 2025, przygotowanego przez Press-Service Monitoring Mediów i magazyn Press. Na jego potrzeby przeanalizowano ponad 28 mln informacji medialnych w okresie od 1 lipca 2024 do 30 czerwca 2025. Raport pokazuje 500 najsilniejszych marek w 50 branżach. Jak wysoko w raporcie plasują się najlepsze polskie uczelnie? Czyli - jak skutecznie szkoły wyższe komunikują się w prasie, internecie i mediach społecznościowych?
Kilka pierwszych miejsc rankingu zajmują oczywiście media i… PKO Bank Polski, Orlen i PGE:
- Onet
- WP
- PKO Bank Polski
- TVN
- Interia
- Polsat
- Orlen
- TVN 24
- PGE
- Polsat News
Pierwszy wśród polskich uczelni, Uniwersytet Warszawski, zajął wysokie, 20. miejsce w tej edycji badania.
W raporcie Top Marka 2025 czytamy:
“Dla marek szkół wyższych duże znaczenie mają wiarygodność i jakość potwierdzane dokonaniami naukowymi i rankingami oraz nadążanie za zmieniającym się otoczeniem. W czerwcu br. ogłoszono wyniki rankingu „Perspektywy 2025”. Pierwsze miejsce wśród uczelni publicznych zajął w nim Uniwersytet Warszawski, który uzyskał maksymalny wynik i mógł się pochwalić aż 16 kierunkami ocenionymi jako najlepsze w kraju. Tuż za nim uplasował się Uniwersytet Jagielloński, z największą liczbą kierunków na podium (18). Z kolei Politechnika Warszawska zajęła trzecie miejsce ogółem i pierwsze wśród uczelni technicznych. Uniwersytet im. Adama Mickiewicza znalazł się na szóstej pozycji, a sześć jego kierunków humanistycznych i społecznych uznano za najlepsze w Polsce. Z kolei Szkoła Główna Handlowa zajęła 12. miejsce w klasyfikacji ogólnej, ale pozostała bezkonkurencyjna wśród uczelni ekonomicznych, wyróżniając się także wysoką oceną absolwentów na rynku pracy”.
Uniwersytet Warszawski wyróżniał się liczbą publikacji. W mediach podkreślano jego osiągnięcia naukowe, udział w projektach międzynarodowych oraz zaangażowanie ekspertów UW w komentowanie bieżących wydarzeń społecznych i gospodarczych. Ale nie bez znaczenia były też informacje o tragicznym wydarzeniu na kampusie głównym UW (22-letni student Wydziału Prawa i Administracji zamordował pracownicę uczelni i zranił strażnika), czy o mobbingu na uczelni (dziekan Wydziału Nauk i Studiów Międzynarodowych UW Daniel Przastek został zwolniony po oskarżeniach o mobbing i molestowanie). Uczelnia jest ceniona za profesjonalną komunikację i otwartość na współpracę z mediami, co umacnia jej pozycję lidera wizerunkowego wśród polskich szkół wyższych.
W tegorocznej edycji w kategorii „Uczelnie” oceniono piętnaście największych szkół wyższych w kraju. Uniwersytet Jagielloński uplasował się na 39. miejscu, potwierdzając swoją silną, historycznie ugruntowaną markę akademicką. Eksperci UJ są jednymi z najczęściej cytowanych w mediach, ponadto naukowcy z UJ opracowali nową metodę powlekania materiałów, przypominającą nadruk. Na terenie kampusu UJ miał stanąć Cloud Car, czyli mobilny showroom kontrowersyjnego chińskiego sklepu Shein, ale wydarzenie odwołano po interwencji studentów. Na Wydziale Fizyki, Astronomii i Informatyki stosowanej uj ruszyła 19. edycja cyklu wykładów „Bliżej nauki”.
O Szkole Głównej Handlowej, która zajęła miejsce 54., było głośno dzięki zwycięstwu w „Rankingu MBA Perspektywy 2025”, który ocenia jakość kształcenia menedżerów, ale też dzięki udanej drugiej edycji bezpłatnego programu „Umiejętności jutra: AI”, który zorganizowała razem z Google. A także dzięki nowym studiom podyplomowym Women on Boards.
Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu podskoczył o 26 miejsc - wśród 500 badanych marek zajął 64. pozycję (w ubiegłym roku - 90.). Jego sukces wiąże się z coraz bardziej widoczną obecnością medialną w kontekście badań humanistycznych, społecznych i przyrodniczych. Archeolodzy z UAM zakończyli 65. sezon prac w bułgarskim Novae, gdzie odkryto monumentalny arsenał. Media cytują ekspertów UAM w tematach związanych z edukacją, językiem, kulturą i społeczeństwem obywatelskim. Uczelnia zyskała uznanie także za skuteczną promocję międzynarodowych projektów badawczych.
Politechnika Warszawska (miejsce 69.) jest najwyżej notowaną uczelnią techniczną. Jej wizerunek opiera się na innowacyjności, współpracy z przemysłem oraz promocji wyników badań stosowanych. Na PW oficjalnie rozpoczęło działalność centrum Wiarygodnej Sztucznej Inteligencji, a studenckie koło astronautyczne zaprezentowało rakietę Twardowsky 2, zaprojektowaną do wyniesienia ładunku typu CubeSat na wysokość do 9 km. Europejski Urząd Patentowy opublikował w październiku ub.r. raport na temat nowych technologii wywodzących się z europejskich uczelni, a w Polsce najwięcej patentów akademickich zgłaszali wynalazcy z UW, AGH i Politechniki Warszawskiej właśnie...
Trendy w komunikacji uczelni
Autorzy raportu wskazują, że polskie uczelnie coraz bardziej aktywnie budują wizerunek poprzez profesjonalną komunikację naukową, promocję innowacji i rozwój kanałów medialnych. W przekazach dominują tematy związane z badaniami, rekrutacją, sukcesami naukowców i studentów oraz wykorzystaniem sztucznej inteligencji w edukacji.
Coraz więcej uczelni korzysta z narzędzi public relations i mediów społecznościowych w sposób strategiczny, traktując komunikację nie jako dodatek, lecz jako integralny element rozwoju uczelni i jej relacji ze społeczeństwem.
- Uniwersytet Warszawski (20. - miejsce w rankingu ogólnym)
- Uniwersytet Jagielloński (39.)
- Szkoła Główna Handlowa w Warszawie (54.)
- Uniwersytet im. Adama Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu (64.)
- Politechnika Warszawska (69.)
- Katolicki Uniwersytet Lubelski (79.)
- Uniwersytet Śląski Uniwersytet Śląski Uniwersytet Śląski (123.)
- Akademia Górniczo-Hutnicza w Krakowie (145.)
- Uniwersytet Gdański Uniwersytet Gdański (149.)
- Śląski Uniwersytet Medyczny (240.)
Opracowała AR
na podstawie Raportu Top Marka 2025